合肥室內(nèi)設(shè)計培訓(xùn)解析TCL高端子品牌XESS再亮相，國際超模何穗成品牌形象大使
2018年8月16日，近來持續(xù)引發(fā)超高關(guān)注度的新物種Living Window浮窗全場景TV 正式揭開神秘面紗，在北京盛大發(fā)布。在主題為“時空藝境”的新品發(fā)布會上，國際超模何穗，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲等知名人士，TCL、陽光100高層，行業(yè)、渠道、時尚、設(shè)計、家裝、地產(chǎn)、金融、藝術(shù)資源服務(wù)商、技術(shù)集成等各界嘉賓和媒體齊聚一堂，共同見證新物種Living Window浮窗全場景TV面世。
TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成在會上宣布XESS升級為高端子品牌，并正式簽約何穗成為XESS品牌形象大使。作為 XESS品牌升級后的首款系列產(chǎn)品，Living Window浮窗全場景TV以四大藝術(shù)外觀、多元化使用場景，實現(xiàn)全場景融入家庭生活，打破了人們對現(xiàn)有電視的想象。新品包含55英寸、65英寸兩種尺寸，價格分別為11999元、19999元，將在線上線下同價全面上市。
此次發(fā)布會結(jié)合Living Window浮窗全場景TV突破時間和空間概念，實現(xiàn)24小時全場景化的亮點，打破常規(guī)的發(fā)布會流程，令新產(chǎn)品的場景化、差異化和創(chuàng)新體驗得以充分彰顯，為與會嘉賓留下了極為深刻的印象。
此外，Living Window浮窗全場景TV一發(fā)布即產(chǎn)出戰(zhàn)略性商業(yè)成果。TCL電子與陽光100置業(yè)集團在發(fā)布會現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在喜馬拉雅共享公寓全面引入Living Window產(chǎn)品及TCL智能家居系統(tǒng)，并成立合資公司以便于共同打造未來智慧生活范本。據(jù)悉，后續(xù)雙方還將在多個項目就Living Window產(chǎn)品和整體智慧生活解決方案展開深入戰(zhàn)略合作。TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成，TCL集團副總裁、TCL電子CFO王軼，TCL電子產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼智能家居業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張少勇及陽光100置業(yè)集團董事長易小迪、陽光100置業(yè)集團副董事長范小沖、陽光100置業(yè)集團CFO陳勝杰親臨現(xiàn)場，并參加了簽約儀式。
心呼喚——大咖云集期待新物種
發(fā)布會創(chuàng)新地將一棟家庭建筑還原到舞臺上，運用3D全息投影技術(shù)，震撼展現(xiàn)出新物種起源的過程以及Living Window藝術(shù)與科技結(jié)合的特性。而曾在上周引發(fā)熱議的《你好，破局者》視頻中那位白衣藍褲少女再次扛起大錘登場，與3D技術(shù)完美結(jié)合，讓觀眾強烈感受到破而立之后的美。
隨后國際超模何穗驚艷亮相，并從自身經(jīng)歷出發(fā)分享了對美和家居藝術(shù)的領(lǐng)悟。何穗表示，藝術(shù)是對生活細節(jié)的篩選與再創(chuàng)造，能夠跨越時間和空間。人們尋找、成就藝術(shù)，最后是要融合藝術(shù)、融和生活、融入自我，成就自己的藝術(shù)美。在智能生活的前提下，理想家居應(yīng)不止于家居，還應(yīng)是“藝術(shù)品”與“生活管家”。
日本中生代國際級平面設(shè)計大師、日本設(shè)計中心董事長、武藏野美術(shù)大學(xué)教授、無印良品藝術(shù)總監(jiān)原研哉，著名音樂人、音樂劇導(dǎo)演小柯也發(fā)來了VCR，表達了他們對新物種的期待。原研哉認為，電視作為生活的核心元素，當下也面臨著新的進化。它的三維立體存在感將會獲得積極的利用，時而成為墻上的藝術(shù)作品，時而擁有從周圍環(huán)境中呼之欲出的形態(tài)。而隨著人機之間實現(xiàn)更自然的溝通和交流，電視將作為一扇新打開的”溝通之窗“，將人與社會、人與人更好地聯(lián)系在一起。
小柯則表示，充滿文化情懷以及人文關(guān)懷的作品會喚醒人的初心，富有簡單線條美好的家居，優(yōu)美的音樂，詩意的生活串聯(lián)在一起，組合成簡單純碎的生活。而能將人、家庭、社會聯(lián)系到一起，實現(xiàn)美好感覺，需要一個新物種出現(xiàn)。
發(fā)布會特別嘉賓，場景實驗室創(chuàng)始人、新物種實驗計劃發(fā)起人吳聲從專業(yè)角度詮釋了新物種定義與特征，并解讀新審美時代的家庭場景進化。吳聲強調(diào)了三個關(guān)鍵詞：“場景”、“空間的可編輯”、“基于家庭算法的表達”，他表示，新物種將不再是討論一個黑科技，而是在討論新居家主義，“人生是一程藝術(shù)之旅，我們所期待的新物種，毫無疑問，它應(yīng)該能夠成為我們感受一切的入口和路由器�！�
新物種——全場景融合,重新定義家居藝術(shù)
針對眾多代表用戶需求的大咖心聲，TCL集團高級副總裁、TCL電子 CEO王成隨后登臺，正式發(fā)布新物種——Living Window浮窗全場景TV。王成表示：Living Window浮窗全場景TV既是全新的美學(xué)體驗，也是隨時在線的大屏智能音箱，同樣也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出現(xiàn)將喚醒家庭生活的每個場景，滿足家庭成員的陪伴，重新連接人與人的關(guān)系。
Living Window浮窗全場景TV精心打磨設(shè)計了包含立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大外觀，讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。電視美學(xué)風(fēng)格設(shè)計加上電視內(nèi)置的豐富的情景化內(nèi)容，以及藝術(shù)，音樂，旅行資源，還提供了海量樂曲資源和名家解讀，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及安橋音響和好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術(shù)，讓電視潛移默化地成為“家庭美術(shù)館”和“家庭音樂廳”，真實還原每一幅畫作。通過24小時在線的大屏智能音箱，便捷連接家庭智能設(shè)備和生活服務(wù)平臺，使電視成為家庭智能生活管家，為用戶構(gòu)建全場景方案。
為了更好地展示產(chǎn)品的特性，Living Window浮窗全場景TV特別在發(fā)布會現(xiàn)場打造了奇幻的“空間藝境”與“時間藝境”體驗區(qū)，營造了一個“忘記時間又感悟時間的藝境空間”，并邀設(shè)計、創(chuàng)意、藝術(shù)、科技領(lǐng)域內(nèi)具有一定影響力的新銳精英開啟“全天候全場景身體體驗”。
新征程——何穗任品牌形象大使 ，“聯(lián)姻”陽光100
發(fā)布會上，TCL還宣布將XESS升級為高端子品牌。TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，XESS子品牌升級是TCL在品牌組合聚焦的重要落地舉措。XESS致力于提供有意義的科技創(chuàng)新。憑借對客戶需求精準的洞察，人工智能和IoT領(lǐng)先的技術(shù)，也憑借TCL高端制造能力，XESS能夠為消費者提供更多智能產(chǎn)品生態(tài)和領(lǐng)先的交互場景體驗，為追求生活品質(zhì)的高端消費者帶來全方位的生活品位與格調(diào)提升。
TCL現(xiàn)場正式簽約何穗為XESS品牌形象大使。何穗憑借著扎實的基本功和獨特的氣質(zhì)，已然成為中國超模闖蕩國際T臺的領(lǐng)軍人物，其所展現(xiàn)的不俗氣質(zhì)受到各大歐美時尚界雜志的青睞。XESS選擇與何穗攜手的方式高調(diào)出擊市場，自信宣告其非凡的設(shè)計與品質(zhì)。
而為了給用戶打造高質(zhì)量生活內(nèi)容的開放平臺，TCL與陽光100置業(yè)集團達成戰(zhàn)略合作。TCL電子CEO王成與陽光100置業(yè)集團董事長易小迪現(xiàn)場簽約，并宣布Living Window浮窗全場景TV及TCL智能家居系統(tǒng)將進駐陽光100高端產(chǎn)品線喜馬拉雅。通過新物種創(chuàng)新實踐，浮窗全場景 TV入駐房地產(chǎn)新物種喜馬拉雅，打造智能化新場景新體驗。雙方將成立合資公司，共同輸出陽光100喜馬拉雅和 TCL 智能家居產(chǎn)品，促進合作產(chǎn)品的市場化布局。未來TCL電子、陽光100將向運營服務(wù)商及生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)平臺化運營，從而引領(lǐng)全新智能化工作生活方式。
Living Window浮窗全場景TV的發(fā)布，獲得了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，我們正在進入個性化規(guī)模時代，從一人千面，到每個人都在成為這個時代的千面英雄，用戶對于產(chǎn)品的判斷標準越來越以體驗，以真實的感受作為唯一的價值歸依。Living Window通過設(shè)計、應(yīng)用、內(nèi)容、場景等綜合解決方案不僅是對現(xiàn)有電視的破局，也反映出TCL對于未來市場的敏銳把控。我們正在經(jīng)歷物聯(lián)網(wǎng)時代時代，它的消費單元以家庭為主，這種基于數(shù)據(jù)聯(lián)系和情感聯(lián)系相重疊的家庭單元，新的家庭溝通方式正在重建。Living Window浮窗全場景TV的出現(xiàn)，可以說這個新物種的推出，是一個標桿性的進步，讓家電不再是單純的家電，而是基于數(shù)據(jù)聯(lián)系與數(shù)據(jù)挖掘所形成的家庭場景。
發(fā)布會后，TCLEXSS還就新品發(fā)布的內(nèi)容進行了“時空藝境——浮窗全場景TV發(fā)布會”媒體專訪問答環(huán)節(jié)
受訪人：TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成先生、TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理 張曉光先生。
我們今天發(fā)布的浮窗全場景TV與傳統(tǒng)的電視以及現(xiàn)在市面上已有的電視有什么本質(zhì)上的區(qū)別？另外一個XESS獨立之后在組織管理、產(chǎn)品運營方面與TCL比，會有什么樣的區(qū)別？
王成：傳統(tǒng)的電視實際上是有很多在設(shè)計上先天的不足，而在這個行業(yè)里確實少有人能夠打破它。畫框電視實際上它的產(chǎn)品更多的是一個畫，并不是作為去播視頻的主要內(nèi)容，在市面上流行過一段時間分體電視，實際上為了追求更好的聲音效果，并沒有把人工智能的遠場語音控制概念放里面去。我覺得要做到這些最難的兩點，第一個點真的是給用戶使用場景的這種洞察，我特別佩服原研哉先生他講的一句話，他的那本書叫《設(shè)計中的設(shè)計》，他說：真正好的設(shè)計其實就是來源于用戶他怎么來使用這個產(chǎn)品，實際上我們也正是基于這個去做提升的，因為很多的場景往往都是大家自己在辦公室里想出來的，根本沒有實際的需要，比如說過去講的IOT，我們不拿搖控器去控制空調(diào)，要拿手機遙控空調(diào)，你說這種場景一年能用幾次，往往沒有什么意義的。
第二點學(xué)會用新的技術(shù)，XESS 浮窗全場景TV就是這樣的一個產(chǎn)品。我們并沒有把它叫電視，而是把它叫TV，為什么呢？因為本身這個品牌是沒有電視的標準，其實更多的是以線上的內(nèi)容為主，它更多的在外觀的設(shè)計能夠符合更多人更高的審美要求，更多滿足家庭陪伴的要求，當然在家居裝飾、裝修的過程中，確實可以省很多的煩惱。在我們的正常的使用過程中，因為有了這種音畫分離的設(shè)計，真的可以讓我們的人工智能小T，實現(xiàn)24小時隨時在線、隨時喚醒，用它連接我們周邊的設(shè)備，用它去連接更多有實際場景的實物，遠場語音會解放你的雙手，我們的遠場語音支持180度，5-8米范圍內(nèi)就可以輕松喚醒，行業(yè)標準是60度，所以這個技術(shù)在現(xiàn)在行業(yè)里是最領(lǐng)先的，把技術(shù)跟用戶需求結(jié)合在一起我覺得這就是新物種誕生的過程。
張曉光：剛才發(fā)布會的時候也講了歷史，其實2016年XESS叫高端副品牌，早期的時候TCL電子在經(jīng)營。今年進入2018年之后，大家其實能感受到，尤其去年到今年開始，我們的產(chǎn)品改善是非常明顯的。而品牌的支撐最主要來源于產(chǎn)品，產(chǎn)品大家看到的設(shè)計力，產(chǎn)品質(zhì)量都大幅提升，在這個背景之下，我們決定正式把原來XESS這個副品牌升級為高端子品牌，更獨立化了。
你剛才第一個問題前半部分問怎么去運營，除了剛才提到的背景之外，大家也能感受到整個消費升級和消費需求迭代，現(xiàn)在是一個很大的話題，更準確一點我們看到了最近包括中國很多報告、消費指數(shù)的發(fā)布，中產(chǎn)、新中產(chǎn)這些詞的提及率是越來越高的，也就是大家從原來基本消費的生活必需品，向更高層次進行轉(zhuǎn)化過程中一定帶來很多需求，TCL電子在這個過程當中也發(fā)現(xiàn)了這個新的機遇，把這個品牌做一個新的轉(zhuǎn)化，也是完善目前TCL品牌體系、品牌矩陣、品牌組合的一個重要舉措，就是我們把整個高端產(chǎn)品系列向高端需求的人群進行一個價值匹配的過程。
浮窗全場景TV為什么一次性推出了四大外觀，它對我們家居設(shè)計的意義是什么？
王成：中國現(xiàn)在的家庭，尤其是對美的要求越來越高，尤其是在大都市里，這種需求是非常多的，大家會在家居設(shè)計方面有高的預(yù)算，也投入非常多的時間和精力，我們后來就說如果這幾款覺得各自代表了一定的風(fēng)格、代表的審美和一定的取向，那我們就一次把它都推出吧，實際上你說從成本上是不是會增加，肯定會，但是我覺得還是值得的。
張曉光：大家可以做一個調(diào)研，我剛才也是跟著白為民老師正好挨著，其實跟我們內(nèi)部選的哪個產(chǎn)品受關(guān)注度高，結(jié)果不一樣，她選的是后面那兩種，所以我相信在美學(xué)上面大家的趨向和理解不一樣，我相信都還是有各自的體驗過程，大家也可以做做調(diào)研。
王成：您來自于跟家裝美學(xué)有關(guān)的這樣的媒體，我覺得這個工作特別有意義，只有對美學(xué)有追求、有研究的的用戶，整個我們的社會，包括我們的企業(yè)，包括甚至到國家，大家才會對美有審美的能力，這樣的過程，就是用戶如果足夠滿意，你就能夠創(chuàng)造出不一樣的產(chǎn)品，不一樣的東西，需要你們多去教育。
因為剛才在發(fā)布會的時候，您也透露TCL要準備在線下要建1000家店，這個1000家店是咱們自己自建門店？還是和其他合作伙伴比如說居然之家、紅星美凱龍建這種體驗店？另外我們我們對浮窗全場景TV的這種推廣策略是不是一定要建立在有場景的環(huán)境下進行推廣？
王成：其實我覺得這樣的產(chǎn)品一定是跟原來的傳統(tǒng)的理解電視是不一樣的，今天我看渠道的時候介紹像國美、蘇寧都是打多年交道的老朋友，大家非常一致的觀點是可以到我們這來賣，但是一定要跟原有的電視分開賣，這是他們給我提的要求。他們對這個產(chǎn)品非常期待，其實我剛才講的1000家也包括這種形式，包括居然之家，包括紅星美凱龍等等非常多的這樣的渠道，大家都看到了這種新物種可能會給市場帶來的影響，即便它剛開始的時候還是非常微弱的力量，任何事物都是這樣的，既然我們已經(jīng)勇敢的邁出這一步，就會堅持的走下去。
新物種撫育出來并不容易，比如說全場景的概念哪些特性是可以歸類，比如說哪些產(chǎn)品有哪些特性可以被定義為全場景TV，可能其他的行業(yè)廠商也在學(xué)習(xí)，也要將來把新物種培養(yǎng)成大家都能知道的產(chǎn)品類別，有沒有幾個點給我們講講？
王成：最主要的還是智能音箱跟智能電視的跨界的一個產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品是音畫分離的技術(shù)，包括音畫雙引擎的技術(shù)，那么不管屏幕是什么狀態(tài)，我們的智能音箱都可以一直在獨立工作，這樣具備成為你家居的智慧家庭的一個核心入口的這樣的潛能了，而我們過往的電視實際上關(guān)掉之后，想要再把它叫起來，只有靠搖控器，要等好久的時間，我現(xiàn)在回到家都有這樣的感受，搖控器放到手邊，我都不想把搖控器打開，如果說我們可以說小T小T開機，也許你的動力就不一樣，如果說這個電視一直是在呈現(xiàn)一幅畫了，實際上它就一直是在開機狀態(tài)的，為什么不能讓它24小時開機呢？最起碼12小時開機，就是因為這種技術(shù)，這種新的創(chuàng)意，讓這種場景變成現(xiàn)實了，我給大家講全場景的TV，實際上我們說的是我們的電視，今天基本上沒有講它是怎么樣有音的，這是大家都知道的東西，大家都知道這個畫質(zhì)再好，這個屏幕再怎么樣實際上大家都覺得也就這樣，在這個基礎(chǔ)上，這個屏觀賞的場景以外，我們已經(jīng)看到的這些場景，而這樣的平臺所帶來的可拓展性，可以介入各種各樣的新的能力、新的技能就構(gòu)成了新的場景，就是這個全場景是基于它的能力平臺來說的。
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